قرار گرفتن در معرض رسانه این است که تیم‌ها چگونه حامیان مالی را تضمین می‌کنند، بنابراین آیا می‌توانیم زمانی را ببینیم که دنبال کردن رسانه‌های اجتماعی به اندازه بردهای واقعی مسابقه ارزشمند باشد؟
چیزهایی در این زمستان رخ می دهد: Tejay van Garderen به Education First-Drapac از BMC می پیوندد. اینکه یک سوارکار آمریکایی باید به یک تیم ایالات متحده ملحق شود غیرعادی نیست. همچنین اینطور نیست که جاناتان واترز، مدیر تیم، دوچرخه سواری را استخدام کند که سه هفته آخرش سه سال پیش بود. این است که او به کسی با حضور صفر در رسانه های اجتماعی ضربه می زند.
Education First-Drapac تیمی است که ادامه حیات خود را مدیون کمپین جمع سپاری تحت رهبری توییتر است. تیمی که سوارکارش لاوسون کرادوک در طول تور با کتف شکسته مبارزه کرد در حالی که از پیروانش می‌خواست تا در نجات جاده محلی‌اش کمک کنند - که در این روند حدود 280000 دلار جمع‌آوری کرد.
با تعداد کاراکترهایی که اکنون در یک توییت واحد در دسترس هستند نسبت به یک پلوتون کامل، داشتن ردپای دیجیتالی به اندازه Yeti پیش نیاز حرفه ای در دوچرخه سواری به نظر می رسد.
فقط کافی است از لری وارباس آمریکایی بپرسید، که NoGoTour اخیرش با کانر دان ایرلندی در فضای مجازی منتشر شد و او را با Ag2R-La Mondiale قرارداد امضا کرد.
وقتی تیم ProContinental Aqua Blue در ماه آگوست فولد شد، شغل خود را از دست دادند، بنابراین به جای مسابقه دادن در تور بریتانیا، آنها به سادگی دوچرخه‌های خود را در تپه‌های جنوب اروپا رد کردند، وبلاگ‌نویسی کردند و در مورد آن توییت کردند و تبلیغات بسیار بیشتری برای آن به دست آوردند. خودشان نسبت به این که برای یک هفته در مناطقی مانند نیوپورت و لیمینگتون اسپا مسابقه می دادند.
بقیه تیم آبی آبی اکنون در حال تلاش برای آپلود رزومه خود در توییتر هستند. به همین دلیل ون گاردرن چنین ناهنجاری است.
او سال گذشته به دنبال یک بحث آنلاین مربوط به آزمایش زمانی تیمی (اینها بدترین هستند، نه؟) با Movistar از توییتر خارج شد، به این معنی که Education First-Drapac یک چهره کمتر در تعامل با طرفداران و تبلیغ حامیان مالی خواهد داشت. یک مقیاس جهانی.
البته، حضور ساده در توییتر یک جریان ثابت از پوشش مثبت را تضمین نمی کند.
طرفداران - که، بیاد داشته باشیم، اغلب خسته، بی حوصله و گرسنه هستند - به همان اندازه که به رسانه های اجتماعی مراجعه می کنند، تبلیغات بدی را به خود جلب می کنند.
به یاد می آورید که فابیو آرو گرگ هندرسون را به شکایت پس از اینکه دومی در مورد پاسپورت زیستی اولی صحبت کرد، تهدید کرد؟ یا آندره گریپل پس از متهم کردن آرنو دمار به تقلب، پای ساده می خورد؟
چه چیز به یاد ماندنی جورج بنت به جز اینکه کریس فروم «لندیس انجام داد» و تیمش را مجبور به دو برابر کردن کرد؟ یا آن شعارهای پر از جنجال اولگ تینکوف؟
با این حال، این نشانه روزگار است که فیل گیمون می تواند در دوران بازنشستگی با شکستن رکوردهای Strava در حالی که فابیان کانسلارا را به دوپینگ موتوری در توییتر متهم می کند نسبت به دوران حرفه ای خود به شهرت بیشتری دست یابد..
در همین حال، یک پست فیس بوک توسط پیتر سیگان که یک جفت عینک موتور کراس به چشم دارد، ظاهراً 33000 پوند برای حامیان مالی خود ارزش دارد.
به چه هدفی می رویم، چشمان خیره به صفحه نمایش؟ آیا سواران خارج از قرارداد احساس خواهند کرد که مجبور خواهند شد با یک هشتگ جذاب خود را در ویترین فروشگاه قرار دهند؟
آیا مصاحبه های شغلی از طریق TrainerRoad انجام می شود در حالی که Stacy از منابع انسانی "لایک" جمع می کند و نمایندگان به مشتریان خود یادآوری می کنند که "Strava یا این اتفاق نیفتاده است"؟ آیا تیم های Wildcard با یک نظرسنجی آنلاین تعیین می شوند؟
البته اغراق می کنم: ما هنوز با Black Mirror On Wheels فاصله داریم، حتی اگر ازدیاد دوربین های داخلی به این معنی باشد که همه و برادر (بزرگ) او تماشا می کنند.
و علیرغم نقش اجتناب ناپذیر بازاریابی در ورزش، حتی سوارکاران بدون حضور دیجیتالی مانند Tejay اگر به اندازه کافی خوب باشند باید ارزش حمایت را داشته باشند، زیرا تحصیلات آنها ابتدا سوارکاری واقعی است تا آموزش رسانه های اجتماعی.
البته، برخی به اندازه کافی خوش شانس هستند که در هر دو حوزه استعداد دارند. پادشاه جدا شده توماس د گندت را در نظر بگیرید. قبل از اینکه با هم تیمی خود تیم ولنز در TimTomTour از ایل لومباردیا به خانه به بلژیک برود، هزار لایک برای ارسال پست به دست آورد: «تنها هدف از این توییت تلف کردن وقت شماست.'
شکی نیست توماس، نه؟
