مارک های هیپستر که با تیم های دوچرخه سواری WorldTour همکاری می کنند باید رایج تر باشند
وقتی تیم دوچرخه سواری WorldTour Education First با پیراهن های Rapha مزین به اردک خود که با همکاری برند اسکیت بورد مستقر در لندن ساخته شده بود به مرحله ارائه Giro d'Italia رفت، همه ما شروع به صحبت کردیم.
سردرگمی، تحسین، انزجار. آن صورت روی آستین کیست؟ چرا اینقدر بلند است؟ آیا آن یک اردک عظیم است که روی کلاه ایمنی آزمایشی آنها قرار دارد؟ علیرغم اینکه تیم آمریکایی دو پیروزی چشمگیر در ژیرو امسال به دست آورده است، هنوز هم در مورد آن لباس صحبت می کنیم.
تیم توسط UCI به دلیل بی نظمی در کیت جریمه شد، بخش هایی از رسانه های جریان اصلی داستان هایی در مورد آن منتشر کردند.
این یک نبوغ بازاریابی بود. چرا؟ از آنجایی که هفته گذشته مجموعه در وبسایتهای Rapha و Palace منتشر شد، کل فروش در عرض چند دقیقه تمام شد.
همه چیز، از لباسهای دوچرخهسواری گرفته تا کلاهها تا کتهای بسیار گرانقیمت گورتکس استورمتروپر، پلک بزنید و فروش آن را از دست میدهید.
و همانطور که در مورد این مجموعه های محدود که توسط مارک هایی مانند Palace اداره می شوند، پتانسیل فروش مجدد وجود داشت. چند ساعت پس از فروش کیت از طریق Rapha و Palace، اقلامی در eBay به نمایش درآمدند: پیراهنهای 600 پوندی، بیدونها به قیمت 80 پوند، تیشرتهای بیش از 100 پوند.
تمرین استاندارد برای آن دسته از «جانوران هیپ» که در دنیای مجموعههای لباس محدود فعالیت میکنند، شکلی وحشتناک از بهرهکشی برای ما دوچرخهسواری. در هر صورت، این یک تمرین در بازاریابی است که ما را برای مدتی طولانی با هم صحبت می کند.
پس اگر هر تیم WorldTour این کار را انجام دهد چه می شود؟ Trek-Segafredo و Supreme؟ نایک و لوتو-سودال؟ Groupama-FDJ و Tommy Hilfiger؟ خوب، استین دوش، طرفدار و هنرمند بلژیکی دوچرخه سواری، تا حدی پیش رفته است که این افکار را به واقعیت بصری تبدیل کند.
دوشه عادت کرده یا کیت های دوچرخه سواری را دوباره طراحی می کند، همانطور که از صفحه اینستاگرام او در اینجا می بینید، بنابراین تعجبی نداشت که او سریع به این ایده عالی فکر کرد.
مورد علاقه شخصی ما؟ این یک سوال سخت است، ما فکر میکنیم که بین NTT x Patagonia و Team Sunweb x Kappa اختلاف است.