خرید به این معنی است که برند در دست بلژیک می ماند و بقای آن را تضمین می کند
Ridley اعلام کرده است که کنترل برند بلژیکی Eddy Merckx Cycles را به دست گرفته است. با وجود سابقه 37 ساله ساخت دوچرخه های جاده ای موفق از فولاد، آلومینیوم و کربن، این برند هرگز به اندازه دوچرخه سواری که از آن نام برده شده بود موفق نبوده است.
پس از تأسیس برند در سال 1980، Merckx اکثریت سهام خود را در شرکت در سال 2008 پس از اینکه فهمید پسرش اکسل نمی‌خواهد آن را تصاحب کند، فروخت.
شرکت به تدریج تا سال 2016 سود کمتری پیدا کرد، زمانی که یک خریدار جدید سرمایه مورد نیاز خود را به آن تزریق کرد، اما حتی این برای ثروت برند کافی نبود.
سال گذشته شاهد وضعیت نامناسبی بودیم که نام تجاری با زیان 5.7 میلیون یورویی به ثبت رساند، اما اکنون آینده روشن به نظر می رسد زیرا مدیر عامل Ridley، Jochim Aerts، در مورد سرمایه گذاری و توسعه مجدد در شرکت صحبت می کند.
«هم افزایی بین دو برند بلژیکی به صنعت دوچرخه سواری بلژیک کمک می کند تا به ارتفاعات جدیدی برسد.»
این نام تجاری دارای تاریخچه بسیار زیادی است و برای صنعت دوچرخه سواری بلژیک معنای زیادی دارد. Eddy Merckx و Ridley معروف‌ترین برندهای دوچرخه بلژیکی هستند و اکنون می‌توانند با هم کار کنند - این خرید نوعی لقاح متقابل این دو مارک را ایجاد می‌کند که برای هر دو طرف مفید خواهد بود.
بلژیک به دلیل فرهنگ دوچرخه سواری منحصر به فرد خود به لطف دوچرخه سوارانی مانند Eddy Merckx شناخته شده است، بنابراین این ادغام به این معنی است که بلژیک، اکنون بیش از هر زمان دیگری، در مرکز جهان در مورد دوچرخه سواری قرار دارد.'.
ریدلی با ارتباطش با Lotto Soudal در تور جهانی حضور دارد، چیزی که برای برند Eddy Merckx کم است.
چنین قرار گرفتن در معرض اغلب هزینه های سنگین را توجیه می کند، اما یک نام تجاری باید در موقعیتی باشد که بتواند به یک تیم متعهد شود.
دوچرخه های Merckx اکنون می توانند از اطلاعات جمع آوری شده در مسابقات سطح بالا هنگام توسعه فریم های جدید بهره ببرند.
بارت ون مایلدر، مالک Eddy Merckx Cycles، گفت: «ما از اینکه ریدلی دیدگاه ما را برای آینده برند Merckx به اشتراک می‌گذارد خرسندیم.»
«ما احساس می‌کردیم این وظیفه ماست که این دارایی بلژیک را در دستان بلژیک نگه داریم. ریدلی، با شعار خود "ما بلژیک هستیم"، توزیع جهانی و حضور در پلوتون جهانی تور، شرکت ایده آلی برای ادامه ادای احترام به ادی مرککس است.'
